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也把新中式精神全程融入营销推广中

作者:admin    来源:未知    发布时间:2019-05-30 11:54    浏览量:

  典雅而又充满艺术感的新中式空间装饰设计,古典韵味中带着一股时尚气息,已成为现代家装风格中的宠儿。

  最近几年,新中式风潮一直热力无限。典雅而又充满艺术感的新中式空间装饰设计,古典韵味中带着一股时尚气息,已成为现代家装风格中的宠儿。各行各业的越来越多品牌也走上了“新中式”的路子。

  然而,大多数品牌都只是在产品上融入了部分新中式元素,推广只是停留在口号上,并没有真正将新中式的风格和调性融入营销推广中。换句话说,市场并未真正体会“新中式”的精神内核。不过,有一个陶瓷品牌,在新中式的深度推广上却是下了功夫的,那就是中国知名陶瓷品牌恒福陶瓷。作为建陶行业新中式风格的先锋,恒福陶瓷用瓷砖传递中式文化情怀的同时,也把新中式精神全程融入营销推广中,可谓是“走新”又“走心”。

  随着中国经济迅猛发展,综合国力不断上升,越来越多的中国元素袭卷全球家装设计,新中式风格也成为越来越多80后、90后年轻新贵的选择。

  作为新中式主义标杆倡导者,恒福陶瓷的优势可以说是与生俱来的。自诞生起,恒福陶瓷便流淌着新中式的DNA。首先,从品牌名称来讲,“恒福”品牌就极具中式文化的情怀。其次,恒福陶瓷多年来一直致力于传承中式文化,以“福”文化作为品牌内涵,坚持以“新中式”风格为主导进行研发生产,打造出了许多风格鲜明的瓷砖产品(包括大理石、金刚超晶、金刚石、幻影石、仿古砖、抛光砖、瓷片、现代砖等主流品类),领航新中式家居风范。

  除了一直以来都主推新中式风格的瓷砖产品,恒福陶瓷还在市场以及品牌的VI系统、产品包装、展厅的布置上等系统化聚焦推广新中式。比如,2016年,恒福陶瓷对品牌VI形象进行了升级,确立了“爱永恒、福无限”的广告语,并斥巨资打造新的总部大楼全新升级的新中式展厅。恒福陶瓷的新中式展厅,唱响“新中式”创意之曲,其以现代东方的格调打造,承载东方人文精神,呈现的是符合当代生活美学的设计境界,让人叹为观止。

  恒福陶瓷不但花重金打造行业独树一帜的新中式总部展厅,而且还制定了新中式专卖店的装修标准,并在终端大力施行。2017年,全国各地开始陆续涌现出恒福陶瓷新中式风格的专卖店,像曲靖和河源新装的专卖店,就是新中式风格的代表作品。

  众所周知,对于建材这类耐用消费品,顾客在选购的时候投入的精力和时间特别多。普通的瓷砖专卖店单纯的产品展示,一方面会耗费顾客的精力和时间,另一方面由于单凭想象出来的铺贴效果与实际效果存在差异,铺贴后发现风格不搭就晚了。而体验馆恰好就是能以最直接的方法让顾客在亲身体验中真实感受铺贴后的效果以及和整体装修的搭配,能够避免选错款式和风格。在有效提高顾客选购效率的同时,提升了体验馆的成交率。

  恒福陶瓷的新中式体验馆,讲究的是去除浮躁,追求空间灵魂与功能的完美融合,清新自然中流露出传统文化的自由写意。它让品牌走出传统的销售模式,具有着独特的体验优势:

  首先,它是全立面的家居空间体验,让顾客有回到家的感觉,从而增强沟通,促进销售;其次,在体验馆,顾客只需要用手机扫产品二维码,就能马上获知产品信息、效果图,甚至利用VR眼镜体验家居效果,同时推广免费设计、免费出图的服务项目,有利于提高成交速度;而现场体验所见即所得的VR家装系统并选择产品,不仅使顾客在消费前做到心中有谱, 还让顾客体验到亲自设计的满足感和选购的乐趣,大大提高顾客购买参与度。从恒福新中式体验馆可见,终端新科技发展和终端用户体验的升级,将有效提升消费者的体验感和价值感。

  时代在更新,思想在换代,销售模式不能一成不变。恒福陶瓷从总部的形象到终端经销商的形象,以及品牌宣传的角度都聚焦在新中式上,传递家的概念,传递福文化的概念。他们用实际的行动证明了,能让品牌迅速成长关键在于对技术的突破、产品的创新、品质的高标准要求,同时也离不开完善的、创新的营销体系。

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